Herramienta Estratégica para Comprender el Entorno Macro
Resumen
El Análisis PEST es una metodología de evaluación del entorno macro que permite identificar factores Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos que influyen en la estrategia, el desempeño y la sostenibilidad de una organización. Este artículo presenta su definición, origen, evolución, campos de aplicación, metodología detallada, ventajas, limitaciones y una revisión bibliográfica actualizada.